சீனப் பிராண்டுகள் வளர்ச்சிக்காக உலகளாவிய சந்தைகளுக்கு திரும்புவது, உலக அளவில் சென்ற ஆசிய வணிகங்களின் முதல் அலையை விட ஒரு பெரிய நன்மையைக் கொண்டுள்ளது: ஒரு பெரிய இன சீன புலம்பெயர்ந்தோர். அமெரிக்க ஆலோசனை நிறுவனமான பெய்ன் அண்ட் கம்பெனி வியாழன் அன்று வெளியிட்ட ஆய்வறிக்கையின்படி. அவர்களின் பகுப்பாய்வு பெரும்பாலும் 2023 ஆம் ஆண்டில் பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் 150 ஆசியா-பசிபிக் தலைமையக நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனங்களுக்கான தரவுகளைப் பார்த்தது.
வெளிநாடுகளில் உள்ள சீன இன மக்கள் தொகை பல சந்தைகளில் மிகவும் அதிகமாக உள்ளது, மற்ற சந்தைகளில் சீன இன மக்களை குறிவைக்க சீன நிறுவனங்களுக்கு சமமற்ற வாய்ப்பு இருப்பதாக நான் நினைக்கிறேன், என்று பெய்னின் மூத்த பங்குதாரர் டேவிட் ஜெஹ்னர் கூறினார்.
இப்போது உள்நாட்டில் வளர்ச்சி குறைந்து வருவதால், சீன கம்பெனிகள் சில வெற்றிக் கதைகளைப் பார்க்கின்றன, குறிப்பாக ஜப்பான் மற்றும் கொரியாவில், அவர்கள் அந்த வெற்றியைப் பின்பற்ற விரும்புகிறார்கள், என்று அவர் கூறினார். பல கம்பெனிகள் ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்காவிற்கு விரிவடைவதற்கு முன்பு ஆசியாவில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் தங்கள் உலகளாவிய விரிவாக்கத்தைத் தொடங்கியுள்ளன என்று ஜெஹ்னர் குறிப்பிட்டார்.
யு.எஸ்.யில் சிறுபான்மையினராக இருந்தாலும், 2023 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, அமெரிக்க மக்கள்தொகை கணக்கெடுப்பு பணியகத்தின் தரவுகளின்படி, சுமார் 5.2 மில்லியன் சீன வம்சாவளியினர் அந்நாட்டில் வசித்து வருகின்றனர். மேலும், ஆசிய நாடான சிங்கப்பூரில், 5.92 மில்லியன் மக்கள்தொகை கொண்டவர்கள், மொத்தத்தில் 74% சீன இனத்தவர்கள், ஜூன் 2023 இன் அரசாங்க அறிக்கையின்படி.“உண்மையில் லட்சியமான உலகளாவிய மனநிலையைக் கொண்ட இந்த சீன நிறுவனங்களில் பல உள்ளன, மேலும் அவை உள்நாட்டில் கட்டமைக்கப்பட்ட தொழில்முனைவோர், வேகமான கண்டுபிடிப்புத் திறனைப் பெறுகின்றன மற்றும் வெளிநாடுகளில் புதிய பதவிகளை உருவாக்க அதைப் பயன்படுத்துகின்றன” என்று பெயின் நுகர்வோர் நடைமுறைக்கு தலைமை தாங்கும் ஜெஹ்னர் கூறினார்.
சிட்னியில் இருந்து ஆசிய-பசிபிக் பகுதியில்.தென் கொரிய மற்றும் ஜப்பானிய நிறுவனங்கள் ஒரே மாதிரியான உத்திகளைப் பற்றி சிந்திக்க முடியும் என்றாலும், சீன நிறுவனங்கள், சில வழிகளில், விகிதாச்சாரத்தில் நன்மை பயக்கும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.பயன்படுத்தப்படாத திறன்வீட்டு உபயோகப் பிராண்டான ஹேயர் முதல் ரோபாட்டிக்ஸ் ஸ்டார்ட்அப் கீனன் முதல் சீன நிறுவனங்கள் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் உலகளாவிய விரிவாக்கத்தை முடுக்கிவிட்டன, குறிப்பாக தொற்றுநோய்க்குப் பிறகு உள்நாட்டு நுகர்வு மந்தமாகவே உள்ளது.
சீன ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் நிறுவனமான Xiaomi அதன் வருவாயில் 40%க்கும் அதிகமான வெளிநாட்டு சந்தைகளில் இருந்து ஏற்கனவே ஈட்டுகிறது. கடந்த மூன்று காலாண்டுகளில், அலிபாபாவின் வெளிநாட்டு இ-காமர்ஸ் வணிகத்தின் இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியானது, உள்நாட்டு இ-காமர்ஸுக்குப் பின் இரண்டாவது பெரிய வணிகப் பிரிவாக மாறுவதற்கு அதன் மேகத்தை மிஞ்சியுள்ளது.
பெய்னின் ஆய்வின்படி, தென் கொரிய மற்றும் ஜப்பானிய நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடுகையில், சீனாவை தளமாகக் கொண்ட நுகர்வோர் வணிகங்கள் இன்னும் வெளிநாட்டு சந்தைகளில் இருந்து அதிக வருவாயை ஈட்டவில்லை. அது நான்கு துணைப் பிரிவுகளைப் பார்த்தது; நுகர்வோர் மின்னணுவியல், நுகர்வோர் ஆரோக்கியம், ஆடை மற்றும் வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்கள் அல்லது ஒப்பீட்டளவில் விரைவாகவும் குறைந்த விலையிலும் விற்கப்படும் பொருட்கள்.வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்கள் பிரிவில் உள்ள அனைத்து 16 ஜப்பானிய நிறுவனங்களும் சர்வதேச சந்தைகளில் இருந்து குறைந்தபட்சம் 10% வருவாயைப் பெற்றன, ஐந்து நிறுவனங்கள் வெளிநாடுகளில் தங்கள் விற்பனையில் பாதிக்கும் மேலானவை. இந்த பிரிவில் உள்ள நான்கு தென் கொரிய நிறுவனங்கள் வெளிநாட்டில் தங்கள் வருவாயில் 10% முதல் 50% வரை செய்தன.
ஒன்பது பேர் வெளிநாடுகளில் இருந்து தங்களின் வருவாயில் 10% வரை சம்பாதித்தனர், அதே சமயம் இருவர் மட்டுமே வெளிநாடுகளில் விற்பனையில் 10% முதல் 50% வரை சம்பாதித்தனர்.ஆனால் சீன நிறுவனங்கள் இப்போதுதான் வேகமெடுக்கின்றன என்று தான் எதிர்பார்க்கிறேன் என்று Zehner கூறினார். “உலகின் பல பகுதிகளில் உள்ள சீன நிறுவனங்களுக்கு அவை உருவாக்கப்படாத வகைகளை உருவாக்க பல வாய்ப்புகள் இருக்கும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.”“பல மேற்கத்திய சந்தைகளில், ஆசிய கலாச்சாரம் மற்றும் ஆசிய பிராண்டுகளின் செல்வாக்கு அதிகரித்து வருகிறது” என்றும் அவர் குறிப்பிட்டார்.
வெளிநாடுகளை விரிவுபடுத்துவதற்கான சமீபத்திய நடவடிக்கைகளில், சீன சில்லறை விற்பனையாளர் மினிசோ ஆகஸ்ட் 31 அன்று, இந்தோனேசியாவின் ஜகார்த்தாவில் இன்றுவரை அதன் மிகப்பெரிய கடையைத் திறந்து, 1.18 மில்லியன் யுவான் ($166,000) முதல் நாள் விற்பனையாகி சாதனை படைத்துள்ளது. வீட்டு உபயோக பொருட்கள் மற்றும் தினசரி உபயோகப் பொருட்களை விற்பனை செய்யும் நிறுவனம், ஆகஸ்டு 24 அன்று அமெரிக்காவில் தனது 200வது ஸ்டோரைத் திறந்ததாகக் கூறியது.ஜூன் 30 ஆம் தேதியுடன் முடிவடைந்த காலாண்டில் மினிசோவின் வெளிநாட்டு வருவாய் 35.5% உயர்ந்து $207.8 மில்லியனுக்கு சமமானது. இதே காலகட்டத்தில் சீனாவின் மெயின்லேண்ட் வருவாய் 18% அதிகரித்து $347.5 மில்லியனாக இருந்தது.
இது வெற்றிக்கான நேரான பாதையிலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது. உள்ளூர் பங்குதாரர் மூலம் சிங்கப்பூர் சந்தையில் நுழைய ஐந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, சீன தேயிலை பிராண்ட் சாகீ இந்த கோடையில் கடைகளை நேரடியாக சொந்தமாக்குவதன் மூலம் அதன் மூலோபாயத்தை புதுப்பிக்க முடிவு செய்தது. மேற்குலகில் உள்ள வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடைவதற்காக, பிற சீன பிராண்டுகள் சிங்கப்பூரை கலாச்சார சோதனைக் களமாகப் பயன்படுத்துகின்றன.“விரைவாக கற்று, விரைவாக மாற்றியமைக்கக்கூடிய நிறுவனங்களுக்கு பரிசு வழங்கப்படும், மேலும் உள்நாட்டில் செயல்படும் அனைத்தும் வெளிநாட்டிலும் சிறப்பாக செயல்படும் என்று கருத வேண்டாம்” என்று ஜெஹ்னர் கூறினார்.
“நீங்கள் சர்வதேச வளர்ச்சியை நீண்ட கால மனநிலையுடன் அணுக வேண்டும், பணக்காரர்-விரைவான மனநிலையுடன் அல்ல,” என்று அவர் கூறினார், நிறுவனங்கள் “ஒவ்வொரு நாளிலிருந்து சந்தைப்படுத்தல் முதலீட்டின் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் நேரடி, உடனடி வருவாயை எதிர்பார்க்கக்கூடாது
