சீன நுகர்வோர் செலவினம் மிகவும் பலவீனமாக உள்ளது, ஸ்டார்பக்ஸ் கூட அதன் சீனா உரிமையில் ஒரு பங்குகளை விற்க பரிசீலித்து வருகிறது, ஆனால் ஒரு துணிகர மூலதன நிறுவனம் ஒட்டுமொத்த பலவீனம் இருந்தபோதிலும் முக்கிய துறைகளில் வளர்ச்சியைக் கண்டறிவதன் மூலம் போக்கைக் கொண்டுள்ளது.சீனாவின் “பிளைண்ட் பாக்ஸ்” பொம்மை உரிமையான பாப் மார்ட் மற்றும் நகை வியாபாரி லாபு கோல்ட் ஆகியவற்றின் நீண்டகால ஆதரவாளரான ஷாங்காயை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனமான பிஏ கேபிடல், சீனாவின் “மாவட்ட அளவிலான பொருளாதாரத்தில்” உள்ள சிறிய நகரங்களில் இருந்து நம்பிக்கைக்குரிய நிறுவனங்களைக் கண்டறிந்து, அத்துடன் ரத்தினங்களை தோண்டி எடுக்கிறது. “இரவுநேரம்” மற்றும் “வெள்ளி” பொருளாதாரங்கள், இது சூரிய அஸ்தமனத்திற்குப் பின் நடவடிக்கைகள் மற்றும் மூத்த குடிமக்கள் சம்பந்தப்பட்ட செயல்பாடுகளைக் குறிக்கிறது. முறையே, அத்துடன் பாரம்பரிய பிராண்டுகளை புத்துயிர் பெறச் செய்கிறது.
BA Capital ஆனது 2016 ஆம் ஆண்டில் ByteDance இன் முன்னாள் மூலோபாய முதலீட்டுத் தலைவரும் ஆர்க்கிட் ஆசியாவின் துணைத் தலைவருமான டேவிட் ஹீ யூ அவர்களால் நிறுவப்பட்டது, ஜாங் மற்றும் தொடர் தொழில்முனைவோர் சென் ஃபெங் ஆகியோருடன் சேர்ந்து, பின்னர் அவர் தனது சொந்த முயற்சியைத் தொடங்க BA யை விட்டு வெளியேறினார். அந்த நேரத்தில், சீனாவின் நுகர்வோர் சந்தை உயரும் நடுத்தர வர்க்கத்தால் உந்தப்படும் என்று எடுத்துக் கொள்ளப்பட்டது.
இருப்பினும், தொற்றுநோய் நுகர்வோர் செலவினங்களை பாதித்தது, இது பெய்ஜிங்கின் கொள்கைகள் முதலீடு மற்றும் ஏற்றுமதிக்கு தொடர்ந்து ஊக்கமளிப்பதால் அடக்கமாகவே உள்ளது. சீனாவின் தேசிய புள்ளியியல் பணியகத்தின் தரவுகளின்படி, அக்டோபர் மாதத்தில் சில்லறை விற்பனை ஆண்டுக்கு 4.8 சதவீதம் உயர்ந்துள்ளது. ஆயினும்கூட, நுகர்வோர் விலைக் குறியீடு வெறும் 0.3 சதவீதம் மட்டுமே உயர்ந்தது, பணவாட்ட அழுத்தங்கள் மற்றும் பலவீனமான தேவை பற்றிய கவலைகளைக் குறிக்கிறது.
இதற்கிடையில், BA கேபிட்டல், US மற்றும் சீன யுவான் நிதிகள் இரண்டையும் கொண்ட ஒரு நிறுவனமாக வளர முக்கியப் பகுதிகளைத் தட்டியெழுப்ப முடிந்தது, மொத்தத்தில் 10 பில்லியன் யுவான் (US$1.38 பில்லியன்) நிர்வாகத்தின் கீழ் உள்ளது.இன்னர் மங்கோலியாவின் உலன்காப் நகரத்தில் உள்ள உருளைக்கிழங்கு பண்ணைகளுடன் உறைந்த பிரஞ்சு பொரியல் மற்றும் மிருதுவான சப்ளையர் கைடா ஹெங்கியே அதன் சமீபத்திய பந்தயம். தொழில்துறை சராசரியுடன் ஒப்பிடுகையில் இரட்டை இலக்க சதவீதங்களால் விலைகளைக் குறைக்கக்கூடிய நிறுவனம், BA கேபிடல் தலைமையிலான நிதிச் சுற்றில் 400 மில்லியன் யுவான்களைப் பெற்றது.நுகர்வோர் சந்தையிலும், சப்ளை செயின் அப்ஸ்ட்ரீமிலும் உள்ளூர் வீரர்கள் அதிகளவில் வெளிநாட்டு பிராண்டுகளை மாற்றுவதாக ஜாங் கூறினார். “நுகர்வோர் வெளிநாட்டு பிராண்டுகளை கண்மூடித்தனமாக நம்புவதை விட தேர்வுகளில் மிகவும் நுட்பமானவர்களாக மாறி வருகின்றனர்,” என்று அவர் கூறினார்.
மற்றொரு எடுத்துக்காட்டில், யுவான்ஜி யுன்ஜியாவோ, BA ஆதரவுடன் 4,000 இடங்களுக்கு மேல் விரிவடைந்து, கடந்த ஆண்டு 4.7 பில்லியன் யுவான் வருவாய் ஈட்டியது. இதேபோல், குறைந்த அடுக்கு நகரங்களை இலக்காகக் கொண்ட சிற்றுண்டி விற்பனையாளரான MMHM குழு, இந்த ஆண்டு 13,000 க்கும் மேற்பட்ட கடைகளில் பரந்த அளவிலான மலிவு பொருட்களை வழங்குவதன் மூலம் வளர்ந்துள்ளது.கீழ்நோக்கிய வளர்ச்சிப் போக்கைக் குறைப்பதற்கான திறவுகோல் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதும் செலவுகளைக் குறைப்பதும் ஆகும், இதன் மூலம் நுகர்வோருக்கு தரத்தில் சமரசம் செய்யாமல் அதிக மலிவு விலையில் பொருட்களை வழங்குவதாக ஜாங் கூறினார்.
அதே நேரத்தில், சீன நுகர்வோர் “உணர்ச்சி மதிப்புடைய” பொருட்களுக்கு அதிகளவில் செலவழிக்கத் தயாராக இருப்பதை ஜாங் கவனித்தார். ஒரு உதாரணம், பிரிட்டிஷ் பொம்மை தயாரிப்பாளர் ஜெல்லிகேட்டின் ஷாங்காயில் உள்ள கஃபே-ஈர்க்கப்பட்ட பாப்-அப். இது ஒரு சலசலப்பை உருவாக்கியது, ஏனெனில் ஊழியர்கள் செக் அவுட்டின் போது உணவு அல்லது பானப் பொருட்களை உருவாக்கி பேக்கேஜ் செய்வார்கள், இது தியேட்டர் போன்ற அனுபவத்தை வழங்குகிறது, இது ஒவ்வொரு நாளும் கடைக்கு வெளியே நீண்ட வரிசையாக கடைக்கு வருபவர்களை ஈர்க்கிறது.
ஆச்சரியத்தைத் தக்கவைக்க “குருட்டு” பேக்கேஜிங்கில் சேகரிக்கக்கூடிய பொம்மைகளை வழங்கும் ஹாங்காங்கில் பட்டியலிடப்பட்ட பாப் மார்ட்டின் வெற்றியும் இந்தப் போக்கை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. பிளைண்ட்-பாக்ஸ் பொம்மை விற்பனையாளர், ஆண்டின் முதல் பாதியில் 4.56 பில்லியன் யுவான் வருவாய் ஈட்டியுள்ளார், இது முந்தைய ஆண்டை விட 62 சதவீதம் அதிகமாகும், இது உரிமம் பெற்ற அறிவுசார் சொத்துக்களின் விரிவாக்கப்பட்ட போர்ட்ஃபோலியோ மற்றும் நேர்த்தியான செயல்பாடுகளால் இயக்கப்படுகிறது.மூன்றாம் காலாண்டில், அதன் வெளிநாட்டு வருவாய் முந்தைய ஆண்டைக் காட்டிலும் நான்கு மடங்குக்கும் அதிகமாக வளர்ந்துள்ளது. பாப் மார்ட்டின் பங்குகள் இந்த ஆண்டு 366 சதவீதத்திற்கும் மேலாக உயர்ந்துள்ளன, இது நிறுவனத்திற்கு HK$124.83 பில்லியன் (US$16 பில்லியன்) சந்தை மூலதனத்தை அளித்துள்ளது.
மூலதன-தீவிர ஹைடெக் ஸ்டார்ட்-அப்களுடன் ஒப்பிடும்போது, நுகர்வோரை மையமாகக் கொண்ட வணிகங்கள் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த அபாயங்களைக் கொண்டதாக ஜாங் பார்க்கிறார். வளர்ச்சியை விரைவுபடுத்த உதவும் ஆரோக்கியமான பணப்புழக்கங்கள் மற்றும் அந்நிய மூலதனம் உள்ள நிறுவனங்களையும் அவர் தேர்வு செய்கிறார்.ஆரம்ப பொது வழங்கல்கள் மிகவும் விரும்பத்தக்க வெளியேறும் உத்தியாக இருக்கும் அதே வேளையில், அதிக சாத்தியமுள்ள வருவாயை வழங்கும் அதே வேளையில், ஈவுத்தொகை, இணைத்தல் மற்றும் கையகப்படுத்துதல் மற்றும் வாங்குதல் போன்ற மாற்று வழிகளையும் நாங்கள் பார்த்துள்ளோம்,” என்று அவர் கூறினார்.
