மார்ஸ் கெலனோவாவை $35.9 பில்லியன் பணத்தில் வாங்கும், சில பெரிய அமெரிக்க மிட்டாய்கள் மற்றும் சிற்றுண்டி பிராண்டுகளை ஒன்றாக இணைத்து புதன்கிழமை அறிவித்த நிறுவனங்கள்.
M&M உரிமையாளர் மார்ஸ், ஒரு பங்கிற்கு $83.50க்கு கெல்லாக் ஸ்பின்ஆஃப் நிறுவனத்தை வாங்குகிறார் என்று செய்திக்குறிப்பில் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. 2023 ஆம் ஆண்டில் அதன் தாய் நிறுவனத்திலிருந்து பிரிந்த கெலனோவாவைச் சேர்ப்பது, பிரிங்கிள்ஸ் மற்றும் சீஸ்-இட்ஸ் போன்ற பாரிய பிராண்டுகளை செவ்வாய் கிரகத்தின் சிற்றுண்டி அலகுக்கு கொண்டு வரும்.
வணிகங்களை வளர்ப்பதற்காக நாங்கள் வணிகங்களை வாங்குகிறோம், மேலும் தலைமுறைகளாக வளர நாங்கள் பார்க்கிறோம்,” என்று மார்ஸ் CEO Poul Weihrauch “மணி மூவர்ஸ்” இல் கூறினார்.
WK Kellogg Co இன் கீழ் தானியப் பிரிவு வர்த்தகம் மற்றும் Kellanova இன் கீழ் மீதமுள்ள சிற்றுண்டி மற்றும் தாவர அடிப்படையிலான பிராண்டுகளுடன் Kellogg கடந்த ஆண்டு தனது வணிகத்தைப் பிரித்த பிறகு இந்த நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது. 2023 இல் கெலனோவாவின் நிகர விற்பனை $13 பில்லியனை எட்டியது.
பல வருடங்களாக உயர்ந்த பணவீக்கத்திற்குப் பிறகு, சில வாடிக்கையாளர்கள் செலவழிப்பதில் இருந்து பின்வாங்குகிறார்கள் மற்றும் பிராண்ட்-பெயர் தின்பண்டங்களை வாங்குவதற்கு சிரமப்படுகிறார்கள். பல மளிகைக் கடைக்காரர்கள் மதிப்பைத் தேடும் நுகர்வோரை கவர தனியார் லேபிள் விருப்பங்களில் சாய்ந்துள்ளனர்.
“இந்த உள்ளீட்டுச் செலவுகளை முடிந்தவரை குறைப்பதும், நுகர்வோருக்குத் தேவையான அளவு குறைவாக வைப்பதும் ஒரு வணிகமாக எங்கள் வேலை” என்று வெய்ஹ்ராச் கூறினார். “ஒன்றாகச் செல்வது இந்த அதிர்ச்சிகளை அகற்றுவதில் எங்களை வலிமையாக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.”
அங்கீகரிக்கப்பட்ட மற்றும் பிரபலமான பிராண்டுகள் மூலம் “பரந்த, உலகளாவிய சிற்றுண்டி வணிகத்தை” உருவாக்குவதே செவ்வாய் கிரகத்தை வாங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது என்று மார்ஸ் ஸ்நாக்கிங்கின் உலகளாவிய தலைவர் ஆண்ட்ரூ கிளார்க் ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்துள்ளார்.
இரு நிறுவனங்களும் இணைந்து வளர சீனா மற்றும் ஆப்பிரிக்கா போன்ற இடங்களில் வாய்ப்பு இருப்பதாக வெய்ராச் கூறினார். செவ்வாய் கிரகத்திற்கு சீனாவில் பெரிய வணிகம் உள்ளது மற்றும் கெலனோவா ஆப்பிரிக்காவில் வலுவாக உள்ளது.
கையகப்படுத்தல் நம்பிக்கையற்ற கேள்விகளைத் தூண்டலாம், குறிப்பாக மிட்டாய் பார்கள் பிரிவில் ஒன்றுடன் ஒன்று இருப்பதால். நுகர்வோர் வக்கீல் குழு உணவு மற்றும் நீர் கண்காணிப்பு ஒரு அறிக்கையில், இந்த ஒப்பந்தம் நுகர்வோருக்கு தீங்கு விளைவிக்கும், ஏனெனில் செவ்வாய் கிரகம் மூடப்பட்ட பிறகு அனைத்து சிற்றுண்டி மற்றும் தானிய பார் விற்பனையில் கிட்டத்தட்ட பாதியை எடுத்துக் கொள்ளலாம். அமெரிக்க மளிகை கடைக்காரர்கள் அதிக செலவுகள் மற்றும் குறைவான ஆரோக்கியமான விருப்பங்களை எதிர்கொள்வார்கள் என்று குழுவின் ஆராய்ச்சி இயக்குனர் அமண்டா ஸ்டார்பக் கூறினார்.
கெலனோவா தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஸ்டீவ் கஹிலேன், நம்பிக்கையற்ற சிக்கல்களை அவர் எதிர்பார்க்கவில்லை என்றார். இதேபோல், வெய்ஹ்ராச் பிராண்டுகள் நிரப்பக்கூடியவை என்றும், நிறுவனம் கட்டுப்பாட்டாளர்களுடன் ஒத்துழைக்கும் என்றும் கூறினார்.
“பார்களின் பல்பொருள் அங்காடியில் நீங்கள் இடைகழியில் உலா வந்தால், அது நம்பமுடியாத அளவிற்கு துண்டு துண்டான இடமாகும், இது நுகர்வோருக்கு பல விருப்பங்களைத் தரும்” என்று “பணம் மூவர்ஸ்” இல் காஹிலன் கூறினார்.
வளர்ந்து வரும் சிற்றுண்டி வகைகளில் ஆரோக்கியமானதாக சந்தைப்படுத்தப்படும் பிராண்டுகள் அடங்கும். Kellanova செவ்வாய் வணிகத்திற்கு RXBar மற்றும் Nutri-Grain போன்ற தயாரிப்புகளை கொண்டு வரும், இது கைண்ட் மற்றும் பிற செவ்வாய் சிற்றுண்டிகளை பூர்த்தி செய்யும்.
வெளியீட்டின் படி, பரிவர்த்தனை அடுத்த ஆண்டு முதல் பாதியில் முடிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
இந்த கையகப்படுத்தல் பல மாதங்களாக டாம்ஸ் கேபிட்டல் இன்வெஸ்ட்மென்ட் மேனேஜ்மென்ட் உடன் நிச்சயதார்த்தத்திற்குப் பிறகு வருகிறது, இது பெஞ்சமின் பாஸால் நடத்தப்படும் ஒரு ஆர்வலர் நிதியாகும், இது கெலனோவாவில் கணிசமான பங்குகளை குவித்துள்ளது என்று இந்த விஷயத்தை நன்கு அறிந்த ஒருவர் கூறுகிறார். டாம்ஸ் கேபிடல் தனிப்பட்ட முறையில் கஹிலேன் மற்றும் கெல்லனோவா நிர்வாகத்தை மூலோபாய மற்றும் நிறுவன மாற்றங்களைத் தொடர தூண்டுகிறது என்று அந்த நபர் கூறினார்.
ஆர்வமுள்ள முதலீட்டாளர் Dan Loeb Colgate-Palmolive Co. இல் பங்குகளை எடுத்துள்ளார், மேலும் நுகர்வோர்-தயாரிப்பு நிறுவனமான அதன் Hill’s Pet Nutrition பிரிவை விலக்கி மற்ற பிராண்டுகளை இறக்குவது குறித்து பரிசீலிக்க வேண்டும் என்று வலியுறுத்துகிறார்.
Loeb’s Third Point நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனத்தில் தோராயமாக $1 பில்லியன் மதிப்பிலான நிலையை உருவாக்கியுள்ளது, மேலும் இந்த முதலீட்டில் Toms Capital Investment Management உடன் இணைந்து செயல்படுகிறது என்று இந்த விஷயத்தை நன்கு அறிந்தவர்கள் தெரிவிக்கின்றனர்.
