நைக் ஸ்னீக்கர்களுக்கான $35க்கான “தவறாக வழிநடத்தும்” ஆன்லைன் விளம்பரம் பிரிட்டனில் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது, இந்த தயாரிப்பு உண்மையில் குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்டது என்பதைத் தெளிவுபடுத்தத் தவறியதால், இந்த சலுகை பெரியவர்களுக்கு உண்மையான தள்ளுபடியைக் குறிக்கவில்லை.
“இப்போது நைக்கில் வெறும் £26!” என்ற தலைப்புக்கு அடுத்ததாக ஒரு ஜோடி ஸ்னீக்கர்கள் விளம்பரத்தில் இடம்பெற்றது. மற்றும் வெடிக்கும் தலை மற்றும் கருப்பு இதயம் எமோஜிகள், விளம்பர தரநிலைகள் ஏஜென்சி (ASA) படி.
பல முக்கிய பிராண்டுகளின் காலணி மற்றும் ஆடைகளை விற்பனை செய்யும் ஆன்லைன் சந்தையான The Sole Supplier இன் X கணக்கில் இந்த விளம்பரம் டிசம்பர் 2023 இல் தோன்றியதாக ஒழுங்குமுறை நிறுவனம் புதன்கிழமை தனது தீர்ப்பில் தெரிவித்துள்ளது.
வாடிக்கையாளர்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்தபோது, அது அவர்களை நைக் இணையதளத்தில் ஒரு ஜோடி ஸ்னீக்கர்களைக் காண்பிக்கும் “வயதான குழந்தைகளுக்கான ஷூ” என்று UK அளவுகளில் 3 முதல் 6 வரையில் கிடைக்கிறது – இது அமெரிக்க அளவுகளில் 3.5 முதல் 6.5 வரை ஆண்களுக்கு, மற்றும் பெண்களுக்கு 5 முதல் 8 வரை. யுனைடெட் கிங்டமில் காலணி அளவு பெரும்பாலும் யுனிசெக்ஸ் ஆகும்.
பயிற்றுவிப்பாளர்கள் வயதான குழந்தைகளுக்காகவே பயன்படுத்தப்பட்டவர்கள் என்றோ அல்லது வயது வந்தோருக்கான வரம்பிற்குட்பட்ட அளவுகளில் அவர்கள் கிடைப்பது குறித்தும் நுகர்வோருக்குக் குறிப்பிடும் வகையில் விளம்பரத்தில் எதுவும் இல்லை,” என்று ASA கூறியது, “விளம்பரம் தவிர்க்கப்படுவதன் மூலம் தவறாக வழிநடத்தப்பட வாய்ப்புள்ளது.”
பெரும்பாலான நைக் லைஃப்ஸ்டைல் ஸ்னீக்கர்கள் யுகே அளவு 9.5 பெண்களுக்கு (அமெரிக்காவில் ஒரு பெண்ணின் 12 வயது) மற்றும் ஆண்களுக்கு 14 அளவு (அமெரிக்காவில் ஒரு ஆணின் 15) வரை கிடைத்தன என்று நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது.
விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் அளவுகள், கணிசமான எண்ணிக்கையிலான பெரியவர்கள் தாங்கள் விரும்பிய அளவை வாங்க முடியாத அளவுக்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்டிருந்தன,” என்று அது தொடர்ந்தது, விளம்பரம் மீண்டும் தோன்றக்கூடாது என்று தீர்ப்பளித்தது.
நைக் (NKE) அந்த விளம்பரத்தை The Sole Supplier உருவாக்கி வெளியிட்டது, “எந்தவொரு (அதன்) உள்ளீடு அல்லது மேற்பார்வை இல்லாமல்,” ASA குறிப்பிட்டது. விளம்பரம் தவறாக வழிநடத்துகிறது என்பதை அமெரிக்க விளையாட்டு நிறுவனமான நிறுவனமும் ஏற்கவில்லை, ஒரு நியாயமான நுகர்வோர் தயாரிப்புக்கான அளவுகள் வரையறுக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையில் இருக்க வேண்டும் என்று வாதிடுகின்றனர், கட்டுப்பாட்டாளர் மேலும் கூறினார்.
அதன் பங்கிற்கு, எதிர்கால விளம்பரங்களில் அளவுத் தகவலை “இன்னும் முக்கியமாக” எப்படிக் காட்டுவது என்பதைக் கருத்தில் கொள்ளத் தயாராக இருப்பதாக ஏஎஸ்ஏ கூறியது.
நைக்கின் செய்தித் தொடர்பாளர் இந்த விஷயத்தில் கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டார், ASA தீர்ப்பில் உள்ள கருத்துக்கான கோரிக்கைக்கு ஒரே சப்ளையர் உடனடியாக பதிலளிக்கவில்லை.
வயது வந்தோருக்கான ஸ்னீக்கர்களின் சாதாரண விலையுடன் ஒப்பிடும்போது, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட விலையானது “குறிப்பிடத்தக்க தள்ளுபடியை” பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதாகவும் விளம்பரம் குறிப்பதாக கட்டுப்பாட்டாளர் குறிப்பிட்டார். ஆனால், குழந்தைகளின் காலணிகள் பொதுவாக பெரியவர்களை விட மலிவானவை மற்றும் இங்கிலாந்தில் குழந்தைகளின் காலணிகள் பரவலாக விற்பனை வரியிலிருந்து விலக்கு அளிக்கப்பட்டதால், “சராசரி நுகர்வோர் £26 குழந்தைகளுக்கான (ஸ்னீக்கர்கள்) அதிக தள்ளுபடி விலையாக கருத மாட்டார்கள். ”
“ஆன்லைன் தேர்வு கட்டமைப்பு” என்று அழைக்கப்படுவதன் மூலம் ஏமாற்றக்கூடிய விளம்பர நடைமுறைகள் பற்றிய ASA இன் விரிவான விசாரணையின் ஒரு பகுதியாக இந்தத் தடை வந்துள்ளது.
UK’s Competition and Markets Authority 2022 அறிக்கையில், “நுகர்வோர் நடத்தையை சிதைக்க” நிறுவனங்கள் ஆன்லைன் தேர்வுக் கட்டமைப்பைப் பயன்படுத்தலாம் என்று கூறியது.
பிரிட்டிஷ் ஒழுங்குமுறை அமைப்பான Advertising Standards Agency ஸ்னீக்கர் இணையதளமான The Sole சப்ளையர் தவறான ஆன்லைன் விளம்பரத்தை இயக்கியதற்காக எச்சரித்துள்ளது என்று ஏஜென்சி புதன்கிழமை அறிவித்தது. கேள்விக்குரிய விளம்பரம் (X இல் வெளியிடப்பட்டது) $35 நைக் ஸ்னீக்கர்கள் என்று உறுதியளித்தது, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட விலையானது குறிப்பிட்ட அளவிலான அளவுகளுக்கு மட்டுமே பொருந்தும், பெரும்பாலும் குழந்தைகளுக்கானது. இந்த விளம்பரம் “தவிர்க்கப்படுவதால் தவறாக வழிநடத்தும்” என்று கட்டுப்பாட்டாளர் தீர்ப்பளித்தார், மேலும் தி சோல் சப்ளையர் அதை மீண்டும் இயக்குவதைத் தடை செய்தார். ASA இன் படி, ஒரே சப்ளையர், முன்னோக்கிச் செல்லும் விளம்பரங்களில், கிடைக்கக்கூடிய அளவுகளை மிக முக்கியமாகச் சேர்க்க பரிசீலிப்பதாகக் கூறினார்.
